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河南省安陽縣電視臺(tái)??? 張波濤

??? 受新媒體的影響，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體模式已經(jīng)被徹底打破，受眾在媒體中的身份和地位也發(fā)生了改變，已經(jīng)不僅僅是被動(dòng)的新聞接受者，也成為傳媒的參與者。電視新聞報(bào)道面對新媒體的沖擊，需要從節(jié)目策劃、節(jié)目制作等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)整及改革。傳統(tǒng)電視媒體只有找準(zhǔn)定位，不斷創(chuàng)新才能更好地應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)。
??? 一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀
??? 傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生時(shí)間較長，已擁有特定的用戶，很多用戶已習(xí)慣了幾十年來準(zhǔn)時(shí)收看電視節(jié)目。電視新聞媒體工作者接受過專業(yè)的培訓(xùn)，積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，所報(bào)道的新聞事件具有一定的權(quán)威性。但是，傳統(tǒng)的電視媒體報(bào)道形式單一，傳播速度慢，民眾無法參與互動(dòng)及時(shí)反饋，也勢必會(huì)流失一些用戶。
??? 隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展。新媒體在人們生活中扮演著越來越重要的角色。從電腦開始，到現(xiàn)在智能手機(jī)的普遍，數(shù)字化新媒體以其高速、高質(zhì)、超量、多樣化、范圍廣的傳播方式，讓人際傳播、群體傳播以及大眾傳播呈現(xiàn)融合趨勢，并逐漸達(dá)到一體多功能的態(tài)勢。新媒體讓每一個(gè)人都成為信息的制造者、傳播者以及接受者三重身份，以其獨(dú)特的優(yōu)勢改變著人們的生活習(xí)慣以及思考方式，從而改變著這個(gè)社會(huì)，包括電視節(jié)目的制作。新媒體覆蓋的資訊內(nèi)容廣泛，傳播速度快，民眾可以及時(shí)評價(jià)反饋，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。但是，新媒體報(bào)道涉及的內(nèi)容眾多，管理復(fù)雜，也使得一些資訊并不確切，大眾信服度低。可見，新媒體和傳統(tǒng)電視媒體只有取長補(bǔ)短，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，滿足用戶需求。
??? 二、電視新聞報(bào)道的困境
??? （一）收看電視需要特定的接收環(huán)境。電視觀眾接收信息，需要特定的環(huán)境，除了要擁有電視機(jī)外，還需要固定接收場所、機(jī)頂盒，人工開通安裝設(shè)備。在這種情況下，很多人會(huì)更傾向于手機(jī)上網(wǎng)，隨時(shí)隨地查閱感興趣的熱點(diǎn)新聞資訊，這些優(yōu)勢是電視媒體新聞報(bào)道無法比擬的。
?? （二）與新媒體相比傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道互動(dòng)性較差。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道屬于單向性的傳播，新媒體最大的優(yōu)勢就是具有了互動(dòng)性，用戶利用電腦、手機(jī)能夠隨時(shí)隨地的觀看信息并在視頻下進(jìn)行互動(dòng)，作為信息的傳播者則可以及時(shí)的對傳播的信息進(jìn)行調(diào)整來契合受眾的口味。
?? （三）新聞資訊更新速度慢。新聞資訊傳播最大的特點(diǎn)是快和新，民眾需要在第一時(shí)間了解新聞事態(tài)的發(fā)展。而傳統(tǒng)電視媒體新聞發(fā)布需要過程，很多事件發(fā)生很久才可看到，這就滿足不了大眾追求新、快的需求。新媒體總能在第一時(shí)間給予熱點(diǎn)事件的報(bào)道，普通大眾只要打開網(wǎng)絡(luò)，就可收看到最新最快的新聞資訊。
?? （四）與新媒體相比傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道接受方式相對較為單一。電視新聞報(bào)道是一種線性的傳播模式，受眾必須按照順序進(jìn)行觀看，一旦錯(cuò)過就需要等回播，另外方式相對非常單一，而新媒體則可以實(shí)現(xiàn)受眾隨時(shí)隨地去接收信息。
?? （五）與新媒體相比傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道個(gè)性化服務(wù)匱乏。電視新聞報(bào)道屬于中大眾化的傳播模式，但是新媒體則建立起了人際傳播和大眾傳播的雙重性質(zhì)，使得傳播效果得到了更好的優(yōu)化，而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商則能夠依據(jù)用戶特征的不同、需求的不同而去進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)定制，從根本滿足用戶的需求，這點(diǎn)是傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道無法做到的。
?? 三、電視新聞報(bào)道改革策略
?? （一）加強(qiáng)與新媒體的合作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙贏。電視新聞報(bào)道加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的合作，可增強(qiáng)信息傳播的及時(shí)性㈣。電視新聞報(bào)道充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，受眾便隨時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表感受和意見。電視新聞報(bào)道與新媒體的融合發(fā)展趨勢不可抵擋。
?? （二）提升新聞的傳播速度，提高傳播的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點(diǎn)就是快和新，而電視新聞報(bào)道需要特定的采集、編輯、發(fā)布機(jī)制和相當(dāng)大的制作費(fèi)用，這必然會(huì)耽誤新聞傳播的速度。因此，電視媒體工作者要不斷改革傳統(tǒng)的新聞傳播機(jī)制，節(jié)省資源，有效整合新聞資訊的利用率，提高新聞傳播的時(shí)效性。
?? (三)增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的權(quán)威性。電視新聞報(bào)道屬于官方媒體，在社會(huì)公信力方面具有強(qiáng)大優(yōu)勢，權(quán)威性較強(qiáng)。公信力對于媒體的關(guān)注度和競爭力起著決定性作用，所以電視新聞報(bào)道應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，進(jìn)一步強(qiáng)化權(quán)威性的建設(shè)，強(qiáng)化對新聞信息的監(jiān)督和管理，堅(jiān)決杜絕假新聞的產(chǎn)生，務(wù)必要新聞信息的準(zhǔn)確性。
?? （四）豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的可看性。面對大眾開始不再傾向于電視媒體單一、說教性的方式，而是更趨向于選擇新媒體獲取資訊的趨勢，電視媒體要不斷創(chuàng)新，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，廣泛吸收經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化各方面的新聞資訊，以全新面貌面對人民大眾。
?? （五）注重與觀眾的互動(dòng)性。新媒體環(huán)境下，電視媒體人進(jìn)行的電視新聞報(bào)道也需要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，讓受眾群體參與到新聞報(bào)道中來，與報(bào)道人一起進(jìn)行新聞事件的挖掘，探索新聞事件的真相。同時(shí)，新媒體下新聞報(bào)道還可與群眾一起進(jìn)行娛樂性質(zhì)的溝通和交流，從而讓群眾感受到新聞欄目的親民性。
?? (六)提高新聞報(bào)道的傳播速度。在傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道人員冗雜的情況下，制作成本會(huì)比較高，而新媒體語境下的電視新聞報(bào)道對新聞資源可以進(jìn)行整合，使垂直化新聞體制轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄交?，使新聞資源的利用率得到有效提高。
?? (七)促進(jìn)形式和內(nèi)容的多元化發(fā)展。新媒體卻能夠提供廣泛的新聞報(bào)道內(nèi)容。受眾完全可以在新媒體的平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)表自己的真實(shí)想法，豐富電視新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容。電視新聞報(bào)道應(yīng)在保證新聞信息質(zhì)量的基礎(chǔ)上，從大眾的實(shí)際需求出發(fā)選擇新聞內(nèi)容，增加對社會(huì)和民生的報(bào)道，同時(shí)，豐富新聞報(bào)道形式，促進(jìn)電視新聞形式和內(nèi)容的多元化。